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互聯網時代，每隔五年一個浪潮，小程序作為一個新物種，將為商業帶來非常大的新機遇。小程序的本質是個體捕捉與場景探索，它將成為物聯網經濟的先行與競爭的壁壘，2017年，注定是一個新生態的開啟之年--場景實驗室創始人吳聲如

 

史上最可愛的微信內測功能小程序出現就刷爆移動圈，一個微信小程序內測賬號甚至炒到300萬，微信小程序不僅僅承擔了微信對應用程序生態的把控，亦寄托著微信未來電商化的希望，微信之父張小龍再次表現了類似喬布斯的“現實扭曲力場”，2016年底，微信小程序登場，宣告移動互聯網時代正式進入了下半場。

 

在上半場，我們見證了移動APP創業的一場狂歡，而在下半場，我們再次見證一次摧枯拉朽般的洪荒革命。許多沒有意識到小程序意義的創業者們，都在這場革命中徹底被淹沒了。許多年后，人們回過頭來看，才終于愿意承認，微信小程序的意義，就相當于2007年喬布斯重新“發明”了手機一樣，重新改造了移動互聯網時代。

 

微信對微商從默認到打擊：

 

從電商化的推進角度而言，微商對微信是有著巨大的貢獻的，借助微信強社交關系，從淘系轉來的商家利用供應鏈和對用戶的了解，轉投微商，在一定程度上增強了微信的電商化權重，9月12日，微信公眾平臺宣布將整頓多級分銷欺詐行為，無數分銷平臺和微商平臺的生存面臨挑戰，自此微商也正式告別野蠻生長期，進入了被嚴加監管的新階段，就電商角度來看，此次微信推出“小程序”與打擊不法微商有著密切的關系.。小程序對于微信的電商化堪稱里程碑式事件，微信就此開始越來越深的介入電商化場景的方方面面。

 

微信推小程序有什么優勢？

 

1、小程序的勢能：9.8億微信用戶

 

作為中國首屈一指的應用，根據騰訊最新財報，Android和iOS加起來，微信WeChatMAU達到9.8億，去年所有人都認為微信已經接近增長天花板，但是今年的表現實在令人咂舌，無所不能的張小龍，從訂閱號、服務號，再一次把公眾號推向了極致，小程序橫空出世。

 

根據馬化騰的建議，應用號改成了更加直接、更容易被普通大眾理解的名字，“小程序”。來看一看張小龍對于小程序的最權威定義，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，也體現“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。比起原生APP，應用號基于微信的底層，開發簡單，推廣容易，只需要在微信體系內吸引用戶，而微信擁有的海量用戶，基本上就是中國移動互聯網用戶量，可以基本滿足小程序用戶的需要。

 

2、小程序改變移動互聯網格局？

 

微信為啥能夠做小程序，在業界預期中，小程序為啥有這么大的轟動？很多中小創業者歡呼：新規則的來臨，移動互聯網的基本盤將被攪動，利益格局將被打破，移動紅利將會重新分配。微信小程序能不能成為一個重要入口，廣大企業要不要在小程序上押注，這可是關系到未來的企業競爭力的重要問題，押錯了方向，輕則喪失先機，重則萬劫不復。

 

微信在移動互聯網里是一個“例外”，在美國和世界其他地區，并沒有這么一個東西存在，獨獨在中國，一個獨立APP，足以抗衡iOS和Android陣營。既然是“例外”，微信就有一種特質，能夠凌駕于其他APP之上，甚至在一定程度上改變世界移動互聯網的格局。從FacebookMessager到Google的最新即時通訊工具“Allo”，都在有意無意去模仿微信的所作所為。如果小程序能夠順利推開，微信將真的成為一個在iOS和Android之上的次級OS，而且微信OS是跨平臺運作。

 

整個微信的想象力，從一個頭部頂級APP，演化成一個真正的移動生態系統。這就像當年PC時代Google的崛起，不管在微軟還是蘋果系統里，Google都是當之無愧的互聯網入口。基于微信巨大的用戶量基礎，毫不夸張地說，現在所有的APP用戶都是微信用戶的一個子集。

 

當通過微信進行產品推廣時，一般采用如下三種方式：

 

1、轉發給好友/群聊；

 

2、分享到朋友圈；

 

3、公眾號（服務號/訂閱號）推文。

 

有鑒于此，小程序也可以成為一個曝光渠道，充當著陸頁之用，當用戶主動/被動分享一個產品/廣告給好友，或者群聊，或者朋友圈時，載體是文字/圖片（二維碼）/鏈接，但不管是著陸到一個網頁/公眾號/應用市場等，你會發現這個路徑相對小程序而言：路徑長，效率低！張小龍說小程序的打開方式為搜一搜/掃一掃（含識別二維碼），如果以這樣的方式抵達著陸頁面，即小程序，無疑是十分高效的方式！其曝光能力較上述三種方式自然更加強大。

 

別再開發app，移動應用程序開發和分發的大變局已來。

 

巨頭紛紛上線自家小程序：將應用“網頁化”一直都是技術公司努力推動的一個趨勢，而將強大的通訊工具“應用平臺化”也是技術公司們正在探索的。除了微信的“小程序”，此前Facebook也在自己的通訊工具Messager上推出了簡單的應用開發接口，讓用戶直接通過聊天窗口完成打車和訂餐等操作。在升級到最新版的iOS10后，蘋果簡直就是在iMessage上復制了一個AppStore，不僅可以在iMessage里發送表情包，還可以跟朋友玩小游戲和分享其他應用信息。Google則一直希望將Chrome瀏覽器變成一個超級網頁App平臺，Google在最近提出了一個名為ProgressiveWebApp的概念，指的是運行在瀏覽器里的App。這類App跟微信小程序的原理很類似，也就是將應用需要的框架和進程緩存到本地的瀏覽器里，讓H5程序在離線的狀態下仍然能夠使用。

 

 

小程序有什么優勢？

 

正如AndroidAPP是基于Android框架下的應用，iOSAPP是基于iOS下的應用，微信小程序是基于微信OS的應用，它有自己的技術框架MINA，是一個程序應用,不是網頁（這和服務號不同）。

 

1跨平臺，跨版本，跨機型：一個小程序，所有能安裝微信的機器都能使用。小程序只用遵循微信OS的規范，各平臺的適應問題交給了微信原生程序本身。從此，你不用考慮iOS和Android,WP不同操作系統的問題，不用考慮從iPhone4-iPhone7的各種不同屏幕尺寸適配問題，不用考慮從華為到魅族到小米各個系統不同版本兼容問題，只用做好一套開發即可，對比開發原生程序，節省了大量設計，開發以及測試的時間精力。

 

2-低門檻：技術絕對不是小程序的門檻，小程序的開發框架MINA極大地簡化了前端界面問題，讓開發者可以更專注于數據和邏輯。原則上，前端開發者的可以快速上手，而后端開發者要學習這個框架也是非常容易的事情，甚至產品/設計都有可能快速掌握這個框架來做出簡單的小程序。

 

3-交互，功能強于服務號，可以實現類似原生APP的功能和交互：目前已提供的API包含：發起請求，上傳，下載，WebSocket(可實現即時通信）等，同時開放：登錄-簽名加密，用戶信息，微信支付，模板消息的接口等。

 

能夠為創業者帶來什么改變呢？

 

1.驗證想法的時間和金錢可以縮短30%-50%

 

原來要花起碼2-3個月時間，15-20萬費用才能做出來第一版APP，現在花1-2個月（后端邏輯和數據部分是節省不了的），小程序成本不用app五分之一可能就搞定。

 

2.運營轉化率更高

 

原生APP“下載并使用”這個動作，其實是非常難的一個動作，它包含了以下7個步驟：

 

點擊下載鏈接-跳轉到下載頁面-點擊下載-等待-安裝完成-注冊-開始使用，經常遇到的問題有：下載頁面打不開，下載時間太長，要求注冊才能使用等，即使你之前推廣費過萬，文章閱讀10萬+，用戶都已經點擊了你的下載鏈接，依然分分鐘有可能放棄安裝。如果是小程序，則變成：點擊鏈接-關注-使用。

 

讓人期待的小程序財富商機：

 

在PC時代，先是個人網站和論壇出現，然后進化為門戶，轉載、搜羅各種內容資源，誰的帶寬穩定，訪問速度快，內容資源全面，誰就掌握了競爭的主動權，如新浪、汽車之家、搜房、華軍軟件園等等。

 

而在自媒體時代，雖然第一波起來的公眾號，也是整合為王，誰的“編輯”功力強誰就勝出。但是很快，競爭的焦點就轉向了內容資源，原創崛起。一個個價值觀五花八門的公眾號涌現，每個都有一群忠實粉絲，百花齊放。

 

這里的核心邏輯在哪呢？是平臺法則的不一樣。PC時代，人工編輯+搜索是內容發現的基本法則，一篇文章首先需要得到編輯的推薦，才能成為熱文，然后經過搜索的加權，進一步發酵。這個過程中，精英的影響力不斷被強化，大眾的關注跟隨著焦點而轉移但在自媒體時代，內容的發現依靠社交平臺來擴散，不同的圈子有不同的興趣，女性關注的情感八卦和男性關注的數碼電子，屌絲關注的崩潰論和創業者關注的成功學可以同時嗨翻天。這是一個去中心化的世界，也是一個更自由并富于想象力的生態。

 

跟自媒體一樣，小程序的生態是建立在社交平臺之上的，沒有比價效應，有的是一個個去中心化的高黏性社群。這個時候，比的就不是價格了，而是個性化的，高質量的口碑效應。就像具有人格魅力的自媒體可以收獲更高的粉絲粘性，獲得更高的廣告溢價一樣，小程序服務同樣可以通過販賣高質量的、高逼格的、個性化的商品和服務，獲得更高的商業價值。

 

舉個例子來說，外賣：放在美團平臺上的外賣餐館，通常價格都不高，一旦賣貴就賣不出去，但是一些想做特色品牌的餐飲，用料更好，價格就是要更貴。這個時候，創業者們通常都會避開外賣平臺，通過小程序進行交易，依靠口耳相傳的口碑效應來做大。

 

小程序出現，基礎設施升級，成批量的創業者們就此開始向微信平臺的大遷徙，趨勢形成，萬億風口起。網絡基礎設施不斷升級，每一次升級都孕育了新的商業機會。比如說，寬帶出現以后，在線視頻優酷、土豆，秀場直播YY、9158就出現了；網絡支付工具出現以后，各種電商服務就繁榮起來了；手機出現以后，移動游戲、共享交通又大爆發了；4G來臨，手機直播又能玩了，2012年之后，手機走向大屏化，芯片性能倍速提升，原來制約著手機web開發的許多問題漸漸被突破，手機與APP之間不再劃等號。

 

軟件上的基礎設施同樣如此，QQ群時代，人們只是用來交流，但在微信群時代，紅包玩法如石破天驚，緊接著，微信群內直播、群收費功能等創新亦不斷涌現，這些都在后來催生了許多古人們無法想象的新商業模式。蘋果的喬布斯已經遠去，微信的喬布斯還在創造奇跡。

 

拋開騰訊微信的生態建設，關于小程序幾點：

 

1.市場機會拐點，除了內測用戶，第一波推出的小程序從某種角度而言，一定會獲得前期利好，哪怕領先對手三五天，你所面臨的機會更大。

 

2.產品運營新路，新媒體、社群等運營方式是讓運營離用戶更近，但是小程序則是產品離用戶更近，從百度一下到應用市場下載再到微信搜一搜，產品和用戶之間的距離不斷拉近。

 

這些年，我們錯過很多機會，歸根結底是認知落后，在流量巨貴的今天，航母級產品推動，人性獵奇使然，如果小程序最后的局面不盡人意，我相信先入局的我們依舊會獲得很多廉價流量。小程序這個賭注，我下了，你呢？

 

現在面對的事和物比以往任何時候都有更多的不確定性，在這個時代中，唯有變化才是真正不變的。要解答怎么應對時代變化的問題，已經不能讓農夫拿著更高級的鋤具對抗海浪，而是要將農夫變成水手。否則，所以對“我們應該怎么做”的解答都不可偽證。