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設(shè)計(jì)產(chǎn)品推廣頁，一定要注意這5個(gè)坑

2021-03-06

產(chǎn)品推廣頁設(shè)計(jì)，看上去很簡單。不就是放個(gè)Logo，配一些大圖，放點(diǎn)文案，加個(gè)按鈕嗎？

但很多產(chǎn)品推廣頁，要么一味追求高大上，忘記了向用戶介紹產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的初衷，毫無轉(zhuǎn)化功能。又有的產(chǎn)品，為了盡可能勸服每一個(gè)用戶下單，生生把自己當(dāng)成打造成了一個(gè)廣告牌，慘不忍睹。無論是產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師，還是用戶，似乎我們都很了解設(shè)計(jì)（與10年前相比），但我們都忘記了一件簡單的事：推廣落地頁最主要目的是銷售產(chǎn)品或想法僅此而已。

我們在設(shè)計(jì)產(chǎn)品推廣頁時(shí)，要牢記它的目的和作用。這不是一場選美比賽或是創(chuàng)意比賽。頁面設(shè)計(jì)應(yīng)該與眾不同，但不應(yīng)該過于復(fù)雜。頁面中的信息應(yīng)該直接了當(dāng)，整體的視覺風(fēng)格應(yīng)該契合產(chǎn)品特征，同時(shí)要保證能夠吸引目標(biāo)用戶。用戶在推廣頁的購物體驗(yàn)應(yīng)該是快速、簡單、愉快的。

以下一些推廣落地頁常有的問題：

盲目跟風(fēng)

還記得前幾年蘋果大火時(shí)，一堆網(wǎng)站模仿蘋果風(fēng)，就連衛(wèi)龍辣條都加入了。但是這么多年來，有幾家公司的產(chǎn)品可能因?yàn)楦S設(shè)計(jì)趨勢而大賣呢？顯然寥寥無幾，因?yàn)橛脩舨⒉粫驗(yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品推廣頁設(shè)計(jì)得很潮就決定下單。

推廣落地頁是用來銷售產(chǎn)品的，而不是為了讓其他設(shè)計(jì)師來點(diǎn)贊。例如，現(xiàn)在使用插畫很流行。但你在決定是否在網(wǎng)站使用時(shí)，就要考慮這種方式是否真的符合產(chǎn)品定位和用戶心理。如果插畫不符合目標(biāo)用戶的使用場景，則不應(yīng)該因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)趨勢而使用它。

例如阿里巴巴招聘網(wǎng)站配圖是比較嚴(yán)肅的辦公樓：

而阿里巴巴校園招聘網(wǎng)站使用的卻是卡通插畫：

追尋設(shè)計(jì)潮流似乎是整個(gè)行業(yè)所有人在一開始就會犯的錯(cuò)誤，這是讓你適應(yīng)工作最簡單的一種方式，但也很容易讓你迷失自己。如何設(shè)計(jì)你的推廣落地頁應(yīng)該根據(jù)你的目標(biāo)用戶來確定，而不是由站酷或Dribbble上大熱的設(shè)計(jì)潮流來決定。思考一下你產(chǎn)品的特性。什么樣的風(fēng)格、顏色和圖片會更適合你的產(chǎn)品。

例如你的產(chǎn)品如果面向的是B端大客戶，也許一個(gè)手持電話的真人照片會比一個(gè)萌萌的3D圖片更適合

文字太多

無論你的產(chǎn)品是多么的出色，無論你多想向整個(gè)世界介紹你的產(chǎn)品，你都應(yīng)該知道一件事：

1. 人們并不喜歡閱讀

應(yīng)該使用簡單而有力的句子來描述產(chǎn)品的創(chuàng)意和優(yōu)點(diǎn)，并以最快的速度抓住用戶的注意和興趣。瀏覽網(wǎng)頁的用戶很可能會上下滾動瀏覽頁面而不會仔細(xì)閱讀每個(gè)簡單的段落，如果頁面有太多文字的話，用戶很有可能會離開頁面。

把過長的內(nèi)容分成多個(gè)部分（例如感言）。試著用簡短的、易懂的句子而不是大段的文字來表達(dá)最重要的信息。確保頁面上文本和圖片的總體比例至少有1:1。同時(shí)文字應(yīng)該伴隨有圖片或可視化數(shù)據(jù)，否則看起來太沉悶、沉重了。

按鈕太多

按鈕一定要追從“少即是多“規(guī)則。絕對不會因?yàn)槎鄶[放了幾個(gè)按鈕，就增加用戶點(diǎn)擊的概率。用戶因?yàn)檎也坏桨粹o，而無法下單的幾率也非常低。所以，重復(fù)擺放太多的操作按鈕，不但沒用，反而很有可能會讓用戶厭煩。

越是重復(fù)得多，就越難引起注意。

可以讓操作按鈕吸頂或吸底，甚至在用戶嘗試滾動頁面的時(shí)候再出現(xiàn)。這樣，一旦用戶嘗試尋找按鈕，就可以立即找到。你不用擔(dān)心他們因?yàn)檎也坏蕉艞墶?/div>

過于復(fù)雜的導(dǎo)航

作為設(shè)計(jì)師，我遵循的主要原則之一就是：

1. 不要重復(fù)造輪子

如果某些方法行之有效，那為什么要使其復(fù)雜化呢？這也是我為什么不喜歡在頁面使用非主流導(dǎo)航的原因。用戶是習(xí)慣向下滾動頁面的，這已經(jīng)成為了一種本能反應(yīng)。

有的網(wǎng)站為了個(gè)性，而使用左右或者其它的特別翻頁形式。這樣確實(shí)會讓人嚇一跳，但并不會給產(chǎn)品推廣帶來任何超出。用戶發(fā)現(xiàn)頁面不是上下翻頁之后，不會注意到產(chǎn)品的介紹，相反，會試著弄清頁面的交互方式：是橫向滑動的嗎？或者我需要點(diǎn)擊某些鏈接才會出現(xiàn)內(nèi)容？或者只是需要等待？

所以向下滾動是頁面最好的交互方式，不要為了使你的網(wǎng)頁更具個(gè)性或創(chuàng)意而修改這個(gè)交互模式，這不值得。

不做任何用戶測試

如果你沒有做任何用戶測試的話，你無法確定你的產(chǎn)品推廣頁是否真的能達(dá)到你想要的效果（當(dāng)然，如果你的轉(zhuǎn)化率仍然很低，那也算一種用戶反饋）。

除非這個(gè)頁面你根本無所謂，并不用于轉(zhuǎn)化。但對于大部分公司來說，花費(fèi)時(shí)間精力做出一個(gè)產(chǎn)品推廣頁，卻轉(zhuǎn)化率相當(dāng)于沒有，那還不如不做。

用戶測試的成本并不高，也許只要20%的額外研發(fā)時(shí)間，就能夠至少增加50%以上的轉(zhuǎn)化提升。

有時(shí)，僅僅是更改主要操作按鈕的顏色或者是標(biāo)簽就可能帶來奇效，大大提升轉(zhuǎn)化率。

沒有人能夠不測試就預(yù)測用戶的行為方式，因?yàn)槊總€(gè)人的立場都不一樣。只要不是神，就不可能不費(fèi)吹灰之力完全理解他人。