搜索引擎對企業建設網站的營銷價值
2020-12-23
搜索引擎在網絡營銷中一直處于舉足輕重的地位，因為搜索引擎能夠為企業帶來潛在用戶，有的企業網站訪問量的60%甚至更多都是來源于搜索引擎，是網站推廣必不可少的工具，盡管目前處于社交自媒體蓬勃發展的時代，搜索引擎仍然是企業網上曝光和發掘潛在顧客的第一來源，搜索引擎對企業的網絡營銷價值主要體現在以下幾個方面。
1、搜索引擎對網站推廣的價值
所謂網站推廣，就是為用戶發現網站信息并來到網站瀏覽信息創造機會，而搜索引擎正是通過搜索結果中有限的摘要信息把用戶引導到信息源網頁。在用戶獲取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息獲取渠道，一個設計專業內容豐富的網站，通過搜索引擎自然檢索獲得的訪問量占網站總訪問量的60%是很正常的現象，有些網站甚至80%以上的訪問量都是來自搜索引擎。有的企業網站采用搜索引擎優化（SEO）和付費搜索引擎關鍵詞廣告（SEM）相結合的方式，獲得了更好的效果。當然并不是每個網站設計對搜索引擎都足夠友好，搜索引擎對網站推廣的價值與網站建設專業性有很多關系，有些網站發布多年，用公司名稱做關鍵詞都無法通過搜索引擎檢索到網站信息，這樣的網站當然無法通過搜索引擎達到網站推廣的目的。
2、搜索引擎對產品促銷的作用
在不同的季節，針對不同的產品，除了在企業網站里面充分體現出產品推廣意識之外，合理利用搜索引擎也可以實現更好的產品推廣目的，尤其是對于網上銷售產品的電子商務網站和產品展示型網站。用戶在使用搜索引擎過程中，以“產品名稱”或者“品牌名+產品名稱”、“品牌名+產品名稱+購買方式”等關鍵詞進行檢索時，往往表明用戶已經產生了對該產品的購買意向，也就意味著在搜索引擎檢索結果頁面中占據有利位置（包括自然搜索結果和付費搜索結果）將對產品的網絡推廣發揮積極作用。用戶購買產品之前，尤其是現在的數碼產品、汽車、房產等高價值產品，通過互聯網獲取初步的產品信息已經成為普遍現象。所以搜索引擎已經成為有效的產品促銷工具，這種促銷的效果對于網上銷售和網下銷售同樣具有積極的意義。
3、搜索引擎對于網絡品牌的價值
在網絡品牌建設過程中，搜索引擎的作用是不可忽視的。企業品牌信息存在并被用戶發現是網絡品牌傳播的必要條件。一個知名企業的或者產品的信息理所當然地應該被搜索引擎檢索到（即有足夠的搜索引擎可見度），否則就表明該企業的網絡品牌傳播存在嚴重的缺陷?？梢姡诰W絡品牌建設過程中，搜索引擎這一渠道是不可忽視的。企業的網站信息應該被主流搜索引擎收錄（即增加搜索引擎可見度），從而獲得被搜索引擎發現的機會，否在再精美的網站也宣傳提升不了企業的形象。現實中部分企業網站過于重視視覺效果而忽視了搜索引擎可見度的要求造成網站在主流搜索引擎用品牌作為關鍵字都檢索不到，實際上是缺乏對網絡品牌傳播的真正認識，網絡品牌是企業網絡營銷活動的綜合體現，包括企業域名選擇合理性、企業網站建設專業性、網站各種網絡推廣活動等。
4、搜索引擎對網上市場調研的價值
無論是獲取行業資訊、了解國際市場動態，還是進行競爭者分析，搜索引擎都是非常有價值的市場調研工具。通過搜索引擎可以方便地了解競爭者的市場動向，對于競爭者的產品信息、用戶反饋、市場熱點等公開信息均可方便地獲取最新信息。通過搜索引擎獲取初步信息，結合專業網站分析和跟蹤，還可以對行業競爭狀況做出理性的判斷。
5、搜索引擎營銷的抵御性策略
搜索引擎可以為用戶帶來豐富的信息，但是用戶對檢索結果信息的關注度是有限的，同一關鍵詞在搜索結果中的信息數量是有限的，被用戶發現機會是有限的，通常在檢索結果出現前3頁才有被用戶發現的可能，這就是說搜索引擎推廣資源具有相對稀缺性。利用這一特點，可以設計合理的抵御性網絡營銷策略，為競爭者設置壁壘，避免讓競爭者獲得有利推廣機會，例如搜索引擎檢索結果頁面有利位置的廣告、對網站進行系統的搜索引擎優化、同一企業的多網站策略等，形成在搜索引擎檢索結果前3頁更多展示您的企業信息，即現在所謂霸屏，進而給競爭對手減少網上曝光機會。
6、搜索引擎作為企業網站優化的檢測工具
網站優化分析往往要用到一些搜索引擎優化檢測工具以獲得網站在搜索引擎檢索結果中的表現，例如網站外部鏈接數量、網站被收錄網頁數量、網站PR值、某些關鍵詞在搜索引擎中的表現，但是實際上任何一種搜索引擎優化工具都不能完全反映所有的搜索引擎優化問題，只能在一定范圍內反映出某些指標的狀況。這是因為每個搜索引擎對網頁的排名和算法規則不同，而且搜索引擎算法也是在不斷調整之中。其實搜索引擎才是最直接、最全面的網站優化工具。因為任何一種搜索引擎優化工具都不能像搜索引擎本身一樣提供更加詳細和更加直接的信息。通過搜索引擎檢索結果的分析，是研究網站搜索引擎優化狀況的有效方法之一。
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