品牌傳播為什么選擇軟文推廣
2020-12-22
對于企業品牌的傳播每一個階段都是至關重要的，就像人類的生長周期一樣的，需要對癥下藥，找到最好的方式方法，才能彰顯軟文推廣的魅力。所以，達美針對品牌傳播的不同階段，結合自己的經驗，找出了四個不同階段品牌傳播的特點以及如何選擇軟文推廣的要素，希望能夠幫助到大家。
第一點，品牌的初建期，新品牌建立或新產品上市.此階段的目標用戶對該品牌或產品并不熟悉，企業整體的銷量較低。軟文營銷的目的在于告知目標用戶，讓用戶認識和了解該品牌或產品。
第二點，品牌的成長期，此階段的目標用戶已經開始熟悉品牌或產品，有大最的用戶開始購買甚至是重復購買產品。此時，軟文營銷的重心應從介紹品牌或產品的賣點信息轉到到建立品牌或產品的形象上來。
第三點，品牌的成熟期，此階段的市場需求趨向飽和，品牌或產品銷量增長平緩甚至有下降的趨勢。面對激烈的市場競爭，此時企業的營銷策略往往會選擇做更多的活動以刺激銷量增長。此階段的軟文營銷主要為宣傳活動服務。
第四點，品牌的穩定期，此階段的品牌或產品銷量明顯下滑，企業會根據自身的情況制訂相應的營銷策略，而軟文營銷的策略也應根據企業的總體營銷策略做相應的調整。此階段有部分企業會選擇繼續采用過往的軟文營銷策略，也有部分企業會將所有的營銷費用集中投放在擁有精準用戶的渠道上，還有部分企業會直接放棄投放軟文廣告。
企業在制訂軟文營銷策略時，也應根據企業品牌或產品所處的不同生命周期階段合理地投放不同類型的軟文。
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